VALVE ESTABLECE NUEVAS REGLAS PARA LA PUBLICIDAD EN JUEGOS DE STEAM Valve introduce nuevas reglas de publicidad en Steam para asegurar una experiencia de usuario sin interrupciones. 2/12/2025 Valve ha lanzado una página que explica las reglas de publicidad para desarrolladores de juegos en Steam. En esta nueva sección, la compañía aclara qué tipos de anuncios están permitidos y cuáles no.
El objetivo es garantizar una experiencia de usuario fluida, sin interrupciones comerciales. Estos cambios afectan tanto a la publicidad dentro de los juegos como a las promociones de productos en la tienda.
¿Qué tipo de anuncios pueden aparecer en Steam?
Valve permite anuncios de tipo «product placement», como marcas reales o patrocinios dentro de la jugabilidad. Sin embargo, estos deben ser naturales y no interrumpir la experiencia del jugador. Por ejemplo, en juegos deportivos como fútbol o Fórmula 1, los logos de patrocinadores son aceptables.
Asimismo, se permiten promociones cruzadas, como bundles o eventos de ventas. No obstante, Valve especifica que no se puede cobrar a otros desarrolladores por acceder a estas promociones.
Por otro lado, Valve prohíbe usar la publicidad como modelo de negocio. Los desarrolladores no pueden ofrecer recompensas o contenido exclusivo a cambio de ver anuncios. Tampoco pueden depender de la publicidad para monetizar el juego.
Además, no se permite cobrar a otros desarrolladores por acceder a las páginas de ventas de Steam. De esta forma, la plataforma asegura que los anuncios no interfieran con la jugabilidad.
¿Cómo Valve protegerá a los jugadores con estas nuevas reglas?
Valve ha establecido reglas claras sobre la publicidad en los juegos de Steam, permitiendo anuncios como product placement y promociones cruzadas. Sin embargo, prohíbe el uso de la publicidad como modelo de negocio o su integración de manera que afecte la experiencia del jugador. Estas medidas buscan mantener la integridad de la plataforma y evitar prácticas intrusivas. 
